【話題】 進むテレビ広告離れ・・・ネット広告伸長などでスポット広告が2桁減

【話題】 進むテレビ広告離れ・・・ネット広告伸長などでスポット広告が2桁減

1 :影のたけし軍団ρ ★:2019/11/29(金) 14:39:50.55 ID:yXTwENUE9.net
「今回のスポット広告は異常。リーマンショック時の落ち込みを思い出す」
11月に開催された決算説明会後、あるテレビ局関係者は下を向きながらつぶやいた。

在京キー局各社の2019年4〜9月期の決算が出そろった。波紋を呼んだのは、柱の広告収入が大幅に減少し、
フジ・メディア・ホールディングスを除く4社が2020年3月期通期業績の下方修正を打ち出したことだ。

下方修正の理由は、広告収入の落ち込みがある。特定の番組で流すことが確定される「タイム広告」は堅調に推移しているが、
番組の指定ができない「スポット広告」が大きく減少した。

今年上期(2019年4月〜9月)の東京地区のスポット広告(平均)は、前年同期比で5%落ち込んだ。
9月の単月でみると、10.2%も減少。10月以降もこの傾向は続いており、広告収入減少の出口は見えていない。

テレビ朝日ホールディングスの早河洋会長は決算説明会で「ここまでの低迷ぶり、ある程度は予測していたが、
ここまでの数字になるとは(思わなかった)。東京キー局みんな同じだと思う」と語った。

唯一、業績の下方修正がなかったフジ・メディアHDも、「(スポット市況の悪化によって)全体のパイの行く末が気になる。
(スポット広告全体の)パイが縮小していっており、そことどう折り合いを付けていくのか。非常に難しい」(金光修社長)としている。

テレビ東京ホールディングスの小孫茂社長は「(今期は)日本企業の新商品が極端に少ない。
企業が先行きの見通しが不透明なため、宣伝をする時期じゃないという判断もあるのではないか」と話す。

さらにネット広告へのシフトというテレビ広告の構造変化もある。
日本テレビHDの酒巻和也取締役は「スポットCMが低調なのは、デジタル(ネット広告)と比べて使いにくいというクライアントの声が聞こえる」と話す。

広告全体に占めるテレビの割合は2018年に29.3%だったのに対し、インターネットは26.9%だった。

「今年、ネット広告がテレビ広告を追い抜くことは確実」(広告代理店関係者)という予想も多く、
広告の主体はテレビからネットへの移行が着実に進んでいるようだ。
https://toyokeizai.net/articles/-/316775

2 :名無しさん@恐縮です:2019/11/29(金) 14:41:10.23 ID:U9aHryn40

ジジババとヤンキー向けはテレビ
若者と知的中年向けはネット

3 :名無しさん@恐縮です:2019/11/29(金) 14:41:26.79 ID:8TNHkXbv0

まだ落ちるの?

4 :名無しさん@恐縮です:2019/11/29(金) 14:41:44.67 ID:85OESPh60

NHKは安泰だな

5 :名無しさん@恐縮です:2019/11/29(金) 14:41:44.65 ID:QTg7LWfA0

だって地上放送はつまらんもんねw

6 :名無しさん@恐縮です:2019/11/29(金) 14:41:53.76 ID:bS7HsJx90

うちの会社はむしろネット広告を減らし始めたけどなー
その分、まるまるテレビを増やしたって訳じゃないけど

7 :名無しさん@恐縮です:2019/11/29(金) 14:42:06.71 ID:PqW3iibX0

誰も見てへんから

8 :名無しさん@恐縮です:2019/11/29(金) 14:43:11.98 ID:B8+x1yDe0

それでもテレビCMは芸能人の価値の高さのバロメーター
大手のCMに多く出てる芸能人は凄く価値の高い貴重な存在

9 :名無しさん@恐縮です:2019/11/29(金) 14:43:41.13 ID:o4EjlAi10

芸のない芸人がひな壇でワーワー騒ぐだけだし・・・

10 :名無しさん@恐縮です:2019/11/29(金) 14:43:46.42 ID:YKBO70Dy0

AC増えたよな

11 :名無しさん@恐縮です:2019/11/29(金) 14:43:52 ID:To9tHekQ0

ネット広告系は上期決算あんまりだったけどな

12 :名無しさん@恐縮です:2019/11/29(金) 14:45:12.93 ID:Ss61loBX0

フジだけどうしたんだ?

13 :名無しさん@恐縮です:2019/11/29(金) 14:45:14.77 ID:ez4E0jVr0

遅い
欧米では数年前に ネット>>>>テレビ になってる
そして今はスマホがネットが抜いた
日本もやっと追いついただけ

14 :名無しさん@恐縮です:2019/11/29(金) 14:45:59.22 ID:kbyCTmHB0

>>3
どう見ても上がる要素ゼロだから

15 :名無しさん@恐縮です:2019/11/29(金) 14:46:46 ID:VVgPboMD0

ローカルだけど27時間の深夜帯が番宣しかなかった

16 :名無しさん@恐縮です:2019/11/29(金) 14:46:49 ID:U9aHryn40

>>13
スマホ広告なんてあるのか?
それもネットじゃん

23 :名無しさん@恐縮です:2019/11/29(金) 14:48:45.63 ID:wPd2/yvK0

ブサ芸人が出始めてからテレビを観なくなっていったってやつは俺だけかな

18 :名無しさん@恐縮です:2019/11/29(金) 14:47:33.81 ID:nmHtCCYz0

「インターネットは嘘ばかり。メディアの報道こそが真実」っていつもマスコミ様が言ってるから、まだまだ大丈夫だと思うよwwww

19 :名無しさん@恐縮です:2019/11/29(金) 14:47:35.29 ID:BorBi5mk0

最近ユーチューブの広告増えすぎ

20 :名無しさん@恐縮です:2019/11/29(金) 14:47:37.86 ID:A2CS+7R10

うちのローカルのアナですら言うもん
テレビつまらんてw

21 :名無しさん@恐縮です:2019/11/29(金) 14:47:55.32 ID:fmlbG7yl0

ツベ見てると途中でCM入るようになったのは、こんなのが原因だったりする?
うざいな、あれ。

22 :名無しさん@恐縮です:2019/11/29(金) 14:47:57.46 ID:PMjY+krc0

そらあんた問題児を平気でテレビに出す局が悪い
朴某とかねw

17 :名無しさん@恐縮です:2019/11/29(金) 14:46:53 ID:Epl8KCqE0

お前らネット広告なんて見ないだろ

24 :名無しさん@恐縮です:2019/11/29(金) 14:48:58.59 ID:nZcWg1qW0

>>4
支那朝鮮のみなさまのための局?(笑)

25 :名無しさん@恐縮です:2019/11/29(金) 14:49:17.92 ID:U9aHryn40

著名人がYouTube進出してるから
ウームとかの微妙なwユーチューバーは淘汰されそう

26 :名無しさん@恐縮です:2019/11/29(金) 14:49:18.47 ID:o4EjlAi10


(deleted an unsolicited ad)

27 :名無しさん@恐縮です:2019/11/29(金) 14:49:19.19 ID:+mV19S6C0

ビビッド・アーミーの広告うざい

28 :名無しさん@恐縮です:2019/11/29(金) 14:49:27 ID:afjDY2QH0

異常に高いコマーシャル代に気づいたんやろ

29 :名無しさん@恐縮です:2019/11/29(金) 14:49:29 ID:rgbkS1aV0

つべはAdBlockつければいい

30 :名無しさん@恐縮です:2019/11/29(金) 14:50:29.74 ID:UUzwES1b0

動画の広告は
興味引けないと5秒で飛ばされる
逆に引ければ何秒でも見てもらえる
って性質のせいで工夫されてて
制作の質も高くなってるんじゃないかな。

33 :名無しさん@恐縮です:2019/11/29(金) 14:51:08.11 ID:U9aHryn40

ユーチューバーテンポ遅いよ
もっとサクサクやんないと社会人が見ない

36 :名無しさん@恐縮です:2019/11/29(金) 14:51:23.21 ID:xA78MgaE0

フェイクニュースの坩堝なんだもん

馬鹿な視聴者をコントロールできる

と未だに思っているから大嫌いだよ

39 :名無しさん@恐縮です:2019/11/29(金) 14:52:33.09 ID:hD/C5Fch0

いいね!

43 :名無しさん@恐縮です:2019/11/29(金) 14:53:31 ID:MadEWWrt0

広告付きでいいから
全部の番組TVerで見れるようにして

47 :名無しさん@恐縮です:2019/11/29(金) 14:55:02.59 ID:VGRm46Br0

>>31
イライラして早く終わんねぇかな!と思ってるから
そりゃ秒速で忘却の彼方だろw
むしろ逆コンパイルだとさえ思うw

50 :名無しさん@恐縮です:2019/11/29(金) 14:55:54 ID:VGRm46Br0

>>47
訂正:逆コンパイル→逆効果

52 :名無しさん@恐縮です:2019/11/29(金) 14:56:36 ID:SLidhQHX0

テレビつまんね

55 :名無しさん@恐縮です:2019/11/29(金) 14:58:33.57 ID:UUzwES1b0

動画の場合、飛ばすにしても画面は見てるわけだよ。
テレビだとCMの間にスマホ見たりトイレいったりとするわけで
効果も高いよなぁと。

66 :名無しさん@恐縮です:2019/11/29(金) 15:02:21 ID:eMhNAR8+0

TV局としての話を書いてるけど、実はもっと焦ってるのは電通・博報堂
ネットだとそもそも代理店通さないとできないなんてことがない
そのうえ最近じゃ官公庁の広告まで吉本みたいな所に直接契約されてる始末
コヤブの件をやたら騒いだのは代理店のやつらが余計に煽ってたからだと思う

95 :名無しさん@恐縮です:2019/11/29(金) 15:10:30.62 ID:tLqp7KAq0

政治屋が非正規差別を続けているから少子化で
テレビなんて無駄なサービス利用しなくなったし

120 :名無しさん@恐縮です:2019/11/29(金) 15:16:55.58 ID:MoKYgHrK0

>>112
しかもそのアホ芸人がドラマやニュース番組まで進出。
さらにアホ芸人が問題起こす度に広告が飛んで億の損出。
それでも犯罪者を擁護して使い続ける
そりゃスポンサー皆逃げて当たり前だろっての
テレビ局ってアホばっかりだな。

166 :名無しさん@恐縮です:2019/11/29(金) 15:30:36.87 ID:x4N63tnc0

>>156

234 :名無しさん@恐縮です:2019/11/29(金) 15:45:17.54 ID:NNxJq+760

ヤラセ・捏造・報道しない自由… 反社勢力ともベッタリ
セルフネガキャンあれだけやってて離れないと思う方がおかしい

387 :名無しさん@恐縮です:2019/11/29(金) 16:41:17.36 ID:dBt6TC0V0

496 :名無しさん@恐縮です:2019/11/29(金) 17:38:23.11 ID:5qjkgrgM0

アベマTVですら視聴者のコア層は40代
ヤバイね、日本の芸能界

526 :名無しさん@恐縮です:2019/11/29(金) 17:58:01.12 ID:1b1Y4E/G0

上級国民が老人の良心を利用してる感じのイメージ

677 :名無しさん@恐縮です:2019/11/29(金) 22:32:07 ID:04UHxpw20

まぁ
>>672
みたいな安易なカスタレントばかり使わないで、もうちょっと頭ひねっていい企画考えて質を上げることだな

797 :名無しさん@恐縮です:2019/11/30(土) 10:36:20 ID:AF1dDQL00

そりゃ世間と感覚離れすぎの、吉本、AKB、ジャニーズばかりのテレビなんて見ててアホくさいもんな

846 :名無しさん@恐縮です:2019/11/30(土) 13:42:02.96 ID:LvbFuMDg0

稼ぎすぎだとは思わないな。
朝倉ミクルなんて三人で撮ってて400万再生いったら
100万=1パーセントだとしたら4パーセントのテレビ番組と同じ価値がある。

テレビは何人で番組作ってるのか?

900 :名無しさん@恐縮です:2019/12/01(日) 00:01:42 ID:wI1X5zeD0

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